Жертвы заголовков

В одном из своих материалов я сетовал на то, что многие люди черпают информацию из заголовков новостей на сайтах, а те, кто смотрит телевизор – из бегущей строки. Этот своеобразный тренд подтвердили эксперты на прошедшем в начале июня в Вашингтоне (США) Всемирного газетного конгресса. Хотя, на самом деле, все гораздо печальнее.

В связи с достаточно быстрым распространением в мире такого устройства, как «умные часы», появился термин «журналистика быстрого взгляда». То есть, это некая информация, которая появляется на крошечном дисплее умных часов, а их владелец, постоянно отвлекающийся от созерцания экрана способен лишь на прочтение коротких и очень емких текстов-заголовков, в которых якобы заложена суть новости. Журналистика для людей, которые все время отвлекаются.

Один из экспертов, американский газетный дизайнер Марио Гарсиа, в своем видении нового тренда высказался так: «Большинство традиционных журналистов привыкли относиться к своим материалам как к хорошо прожаренному стейку, который нужно долго и тщательно готовить. Но некоторые люди в определенный момент хотят съесть лишь закуску, то есть краткую информацию, только самое важное. Никогда нельзя быть уверенным, где люди читают ваши новости: в метро, на бегу или сидя в уютном кресле дома. Если раньше все медиапотребление можно было разделить на два больших блока: откинувшись назад или наклонившись вперед, то теперь к ним добавился еще один - пара секунд, когда вы подносите руку с часами к глазам».

Конечно, в наше время все меняется настолько быстро, что порой не успеваешь привыкнуть к чему-то, как уже приходиться привыкать к новациям, кажущимся еще вчера просто кадрами из фантастических фильмов. Впрочем, любители фастфуда, в том числе, информационного, были всегда. А фастфуд, так любимый народом, не причиняет особого вреда, если употребляется в небольших количествах и редко. Иначе, через месяц-другой постоянного потребления появляется гастрит, а там и до язвы желудка рукой подать. Так и в медиа сфере. Привыкнуть читать заголовки или короткие новости в одну строку «а-ля твиттер» можно быстро. Но, так же быстро можно разучиться думать и анализировать. «Хорошо прожаренный стейк», - помните?

Есть еще один очень важный аспект в контексте «информация-аудитория», вечный вопрос: кто должен формировать сознание – редакция, действующая в соответствии с законами и канонами профессии или потребитель, формирующий спрос на ту либо иную информацию. С точки зрения бизнеса, это, конечно потребитель, ибо он платит. Потребитель хочет читать то, что ему интересно, это его право. Беда в том, что потребитель информации везде разный, хотя общие черты присутствуют. На Западе, то есть в странах с высокими доходами (по сравнению с Украиной) и несоветским прошлым, информационные запросы несколько иные, нежели у нас. В странах постсоветского пространства, в том числе в Украине, запросы на информацию, как правило, примитивны и незамысловаты. Достаточно спросить среднестатистического читателя газет, что ему интересно, он ответит: программа ТВ, сканворды, рецепты, советы огородникам, рассказы «за жизнь» и криминал. Ах да, еще гороскоп. У читателя новостных Интернет-ресурсов запросы отличаются: скандалы, криминал, видео.

Конечно, есть свой потребитель и у серьезной, жанровой журналистики: аналитики, авторских колонок и пр. К «журналистике быстрого взгляда» серьезные тексты отношения не имеют, потому как готовятся тщательно и рассчитаны на долгое чтение. Кстати, наряду с новостным фастфудом, все большую популярность набирает такая платформа, как «лонгрид», что в буквальном переводе означает «длинное чтение». Лонгрид, по сути, представляет собой специальный проект интернет-издания, посвященный какой-то определенной теме. Лонгрид отличают подача материала, интересная верстка, экспериментальный дизайн, различные слайдшоу, инфографика, что сразу же выделяет его на фоне других сайтов или иных публикаций издания. Лонгриды еще называют Интернет-журналами из-за схожести верстки и наличия большеформатных фото и иллюстраций, которые можно смотреть «во весь экран».

Новые тенденции в способе подаче информации, а не в ее качестве, будут несомненно развиваться. Это инновации, от которых никуда не деться. Через какое-то время мы тоже будем читать заголовки новостей на дисплеях своих умных часов или, в крайнем случае, на экранах смартфонов. Нам будут пытаться доказать, что это и есть информация, хотя это только мостик от заголовка к тексту. Поэтому, чтобы не стать уже сейчас жертвами заголовков, ищите своих интересных авторов, ищите тот контент, читая который вы сможете остаться, прежде всего, человеком, способным думать и анализировать. В ближайшей перспективе это очень понадобится.